9789740209720 

ดร. เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม 

หมัดเด็ดกลยุทธ์ Above & Below-the-Line 

274 

Above-the-Line เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ต้องใช้สื่อ ส่วนใหญ่ก็คือการโฆษณา Below-the-Line คือการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% ที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นกลยุทธวิธีที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าผลในระยะยาว แต่การจะใช้กลยุทธ์หรือเครื่องมือการตลาดแบบไหนนั้น สิ่งสำคัญคือเลือกใช้ให้เหมาะสมกับส่วนการตลาด และหนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมและอธิบายกลยุทธ์ต่าง ๆ ไว้ อย่างครบครันพร้อมใช้แล้ว